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Grundlagen des Marketing
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1. Einführung - Was ist Marketing?
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2. Theoretische Perspektive des Marketing
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3. Strategische Perspektive des Marketing
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4. Instrumentelle Perspektive des Marketing
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4.1 Produktpolitik
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4.2 Preispolitik
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4.3 Kommunikationspolitik
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4.3.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik
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4.3.2 Ziele und Zielgruppen der Kommunikation
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4.3.3 Budgetierungsmethoden zur Bestimmung des Kommunikationsaufwandes
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4.3.4 Grundlagen der Mediaplanung
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4.3.5 Ausgestaltung ausgewählter kommunikativer Maßnahmen
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4.3.6 Kontrolle der Kommunikationswirkung
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4.3.7 Abschluss Kapitel 4.3
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4.4 Vertriebspolitik
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5. Institutionelle Perspektive des Marketing
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6. Schlussbemerkung
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